Beesexual, la campaña a favor de las abejas

Las abejas dominan el internet

Beesexual, la campaña de Pornhub a favor de las abejas

A escala internacional, Pornhub es el sitio pornográfico más visitado. La compañía, a pesar de su contenido sexual, se ha convertido en una marca poderosa. No solo disfrutó de 33 mil 500 millones de visitas en 2018.

La compañía acaba de lanzar su campaña Beesexual. En un video, Pornhub anunció que la iniciativa tiene como objetivo ayudar a la conservación de las abejas. Específicamente, creó una serie de videos “pornográficos” protagonizados por los insectos y plantas. Actores y actrices de la página prestaron su voz para estos cortometrajes. La marca prometió que, por cada vista que reciban sus contenidos, hará una donación a dos organizaciones.Operation Honey Bee y el Center for Honey Bee Research son las aliadas de Pornhub para este proyecto. Las organizaciones recibirán todos los recursos que el sitio pornográfico done por todas las vistas que generen los videos en su campaña. Los contenidos pintan a las abejas como adictas sexuales y recrean varios de los estereotipos de la pornografía. En el sitio oficial del proyecto también incluyen acciones para ayudar a la supervivencia de los insectos.

En los últimos años, varias marcas han redoblado esfuerzos en la conservación de la población de abejas. Hace un par de semanas, varias marcas y negocios se unieron al Festival de Flores y Jardinería en Polanco. La campaña de  giraba, también, alrededor de la protección de estos animales. Cheerios también presentó su iniciativa, #BringBackTheBees. Así como PornHub, se alió con una organización para mejorar el ecosistema de los insectos.

Las campañas de Cheerios, el Festival y PornHub tienen en común más que las abejas. Las tres están practicando el cause marketing. Estas estrategias son cada vez más comunes porque el público desea que las compañías activamente participen en temas económicos, sociales, ecológicos y políticos. El problema de esta tendencia es que muchos agentes se concentran únicamente en difundir el mensaje. Y si bien es crucial cambiar la mentalidad, no es suficiente.

De hecho, Sprout Social apunta que dos terceras partes de los consumidores casi nunca cambian su opinión sobre un tema por una marca, sin importar la campaña. Por otro lado, el cause marketing sí es efectivo en acciones específicas. Cuatro de cada 10 personas creen positivo que las compañías realicen y anuncien donaciones. Otro segmento similar apunta que también es bueno cuando llaman a su público a realizar acciones en pro de estas causas.Con Beesexual, PornHub está cumpliendo con ambos requisitos. No solo se imita a dirigir un mensaje de concientización a su audiencia. Su alianza con las organizaciones demuestra a su público que está haciendo un esfuerzo consciente y dirigido en pro de la conservación de las abejas. Además, motiva a las personas a participar en la iniciativa y ser parte del cambio con los videos en su portal. Es por estas características que la campaña del sitio es exitosa.